腾讯社交广告出席2017MIND峰会 “技、数”能力驱动智能营销

本文摘要：9月12日，“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举行。今年腾讯智慧峰会步入了创立十周年的里程碑，也明确提出了ONE TENCENT理念，并将建构融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。 腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议，仅有方面展现出腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借“场景、数据、技术”三大核心引擎，切断营销仅有链路，构建从社交势能到商业价值的转化成，引导营销行业朝着更加科学、更加智能的方向迈向。

9月12日，“十年智汇慧赢未来——2017腾讯智慧峰会”在上海举行。今年腾讯智慧峰会步入了创立十周年的里程碑，也明确提出了ONE TENCENT理念，并将建构融合、共生的营销生态作为智慧营销未来十年的新起点。

腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅出席会议，仅有方面展现出腾讯社交广告的技数能力。腾讯社交广告凭借“场景、数据、技术”三大核心引擎，切断营销仅有链路，构建从社交势能到商业价值的转化成，引导营销行业朝着更加科学、更加智能的方向迈向。技数加快获释社交势能 助力构建品效融合 在“腾讯生态布局带给的营销创意”论坛上，对于如何将精品内容与以人工智能、大数据为代表的创意技术展开融合，腾讯公司副总裁林璟骅与腾讯影业首席执行官程武、腾讯云总裁邱跃鹏、企鹅影视CEO孙忠怀以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜展开了深入探讨。

▼腾讯各事业群高层齐聚2017腾讯智慧峰会 如果说内容和创新是营销的灵魂，那么技术和数据就是助推创新降落的翅膀。基于腾讯的生态优势，腾讯社交广告取得了高速快速增长。腾讯公司副总裁林璟骅认为，“场景、数据与技术”三大核心引擎，是这背后最重要的推动力。

“相结合腾讯各大平台的海量覆盖面积，我们通过获取原生、普遍、友好的多维营销场景，助力广告主构建用户的现实触达；同时，数据是洞察用户的基石，腾讯社交广告切断了横向平台、广告主多方数据，分解多达2600多个行业标签，通过为广告主获取更为精准的用户群体画像来有效地提高营销效率。” 最后他特别强调，“技术平台好比于提高效率，更加能赋能生态。

我们在广告系统与投入平台方面的技术递归升级，是为了赋能合作伙伴，协助其提高营销效率，并最后提高转化成效果。” 在谈及如何确实助力广告主构建价值时，林璟骅回应：“数据能力和营销技术必须为品牌和效果服务，而腾讯社交广告确实要做到的是构建品效融合。为了构建品效融合，腾讯社交广告一方面致力于在线上构建转化成链条与品牌的原始相连，另一方面也期望借力腾讯缴纳及腾讯云等平台，作好效果归因分析，利用技术手段确实切断营销仅有链路。” 从社交能量到商业价值 腾讯社交广告助推智能营销未来 在“技术驱动创意营销”分论坛的演说环节，针对如何获释社交能量，助推商业价值的所求，腾讯社交广告副总经理张敏毅共享了腾讯社交广告的独有解决问题思路。

了解横向行业，付出代价商业目标：腾讯社交广告不仅要洞察用户市场需求，也要付出代价广告主的商业目标。腾讯社交广告了解众多横向行业，切断多方线上数据并连接线上线下消费数据，分解了准确度平均90%以上的千亿级标签，协助品牌广告主作出营销决策。切断营销仅有链路，推展平台变革：通过京腾计划，腾讯社交广告融合数据能力和产品闭环，首创了全球领先的“社交+电商”模式；而智能零售解决方案，则切断了线上线下营销链路，构建了零售营销闭环。以“实质创意”，赋能品牌营销生态：通过oCPA智能开价体系和视频程序化联投等创意产品，腾讯社交广告可以辅助广告主展开仅有生命周期的营销价值管理。

创意服务体系，带给确实的价值构建：腾讯社交广告统合了运营团队、数据洞察专家、媒介策略专家及创新专家，以创意服务体系，展开用户仅有生命周期的管理，并构建仅有链路转化成效率的提高，进而为广告主带给确实的价值。▼腾讯社交广告副总经理张敏毅主题共享 最后，张敏毅明确提出，腾讯社交广告将大大输入精细化的行业产品，通过与腾讯云的合作获取更加灵活性的数据服务，并融合社交指数产品引出品商合一的取决于体系。腾讯社交广告将以技、数为核心，大大拓宽营销的边界，助推整个行业持续迈进更加科学、更加智能的营销未来。

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